近期，據媒體報道，始祖鳥新上市的“龍年限定”服裝又火了一把，現在已一衣難求。本月9日在某二手平臺上，原價8200元的始祖鳥“龍年限定”沖鋒衣已被炒到1.2萬元左右。截至2023年9月，大中華區(qū)共有63家始祖鳥自營零售店，占其全球總門店數的近一半;期內始祖鳥在大中華區(qū)營收4.53億美元（約32.5億元人民幣），占品牌全球收入的近一半，占亞瑪芬大中華區(qū)收入的近八成。